15 tipů, jak na Nákupy Google

Začněte optimalizací feedu

• Ještě před samotným nahráním feedu se ujistěte, že váš web má aktivovaný SSL certifikát. E-shopy bez HTTPS totiž v Nákupech Google již inzerovat nesmějí!
• Obrázky hrají v Nákupech Google zásadní roli. To není nic nového. I tak se ovšem stále setkáváme s e-shopy, které ve svém feedu posílají pouze jednu fotku k produktu. Dle výzkumů se více jak 70 % dotázaných vyjádřilo, že aby si produkt dokázali skutečně vybrat, vyžadují alespoň 3 fotky produktu. Z toho vyplývá doporučení Google poskytnout minimálně 3 fotky pro každý produkt. Samozřejmě platí, že čím více, tím lépe. Maximální počet fotek k jednomu produktu je hlavní fotka + 10 dalších. Fotky by měly být v co nejvyšší kvalitě, bez vodoznaků a minimálně 800x800 px. Velikost fotky nesmí přesáhnout 10 MB. Pro hlavní fotku se také doporučuje využít bílé pozadí.

• Doplňujte do titulku klíčové slovo, barvu, velikost, pohlaví či jiné relevantní atributy. Složení titulku se samozřejmě bude lišit podle inzerovaného zboží.       

           Oblečení:

        Značka + Pohlaví + Typ Produktu + Další Atributy (velikost, barva, materiál...)

           Elektronika

Značka + Atributy + Typ produktu + Model

• Využívejte dostatečně místa pro popis produktu. Ačkoliv Google povoluje až 10 000 znaků, doporučuje se vlézt se do 500 - 1000 znaků. Do popisku rozhodně uvádějte klíčové slova a nejrelevantnější atributy jako velikost, barvu, pohlaví, věkovou skupinu atd. Dále by se v popisku měla objevit i informace o použitém materiálu.

• Nebojte se experimentovat a obměňovat fotky a popisky svých produktů!

• Používejte oficiální google product kategorie!

Optimalizujte kampaně

• Věnujte čas členění kampaně! Možností jak kampaň v Nákupech Google dělit je hned několik. Nejvíce se asi pracuje s dělením do skupin podle ceny, kdy dražším produktům přidělujeme vyšší nabídku za proklik. Často se také setkáváme s dělením dle kategorie či značky. Asi nejpropracovanější přístup představil na Marketing Festivalu Martin Roettgerding.

• Pro lepší kontrolu vydělte best-selling produkty do samostatné kampaně.

• Čas od času se přihlaste do samotného Merchant Center, jestli na vás nevyskočí nějaká chybová hláška.

• Nezapomínejte na úpravy nabídek dle nejvýkonnějších hodin, dnů v týdnu, ale i místa.

• Sledujte konverzní poměr na mobilních zařízení. U produktů nad 3000 Kč se doporučuje mobilní zařízení začít omezovat.

• Procházejte report vyhledávání a vylučujte nerelevantní dotazy.

• Sledujte konkurenční metriky přímo v Google Ads. Snáze tak zjistíte, jestli vaše kampaně dosahují maxima svého potenciálu.

• Používejte remarketingové seznamy. Pro lidi, kteří již na vašem webu byli nastavte vyšší nabídku za proklik.   

• Doplňte si do svého účtu Merchant Center veškeré informace o vaší firmě . Spousta lidí zapomíná na kartu INFORMACE O FIRMĚ. Právě zde může inzerent doplnit adresu podnikání, kontakt na služby zákazníkům, ale také logo společnosti.

Zajímají vás novinky z online marketingu? Pak nezapomeňte sledovat náš Facebookový profil a získejte všechny novinky mezi prvními!

Mohlo by vás také zajímat:

• Letní novinky v online marketingu
• Proč se hodí přejít na https?
• Předvánoční tipy pro PPC kampaně